International linkbuilding bliver ofte planlagt i et regneark med lande og ønskede links. Det svære arbejde ligger mellem kolonnerne. En fagredaktør skal have en grund til at henvise til netop din side, og læseren skal kunne bruge indholdet efter klikket. Lokale fagudtryk skal derfor sidde rigtigt, og materialet skal passe til redaktionens måde at behandle stoffet på.

International linkbuilding kræver et afgrænset marked

Et land er sjældent en præcis nok målgruppe. En producent af beslag kan for eksempel henvende sig til private boligejere og professionelle indkøbere på samme marked. De læser forskellige publikationer og søger efter forskellige oplysninger. Før du leder efter udgivere, skal du beslutte, hvilken af de to grupper en konkret destinationsside skal betjene. Ellers risikerer du at kontakte et boligmagasin med dokumentation skrevet til en teknisk indkøber.

Skeln også mellem sprog og geografi. En tysksproget fagartikel kan nå læsere på tværs af landegrænser, mens et lokalt branchemedie primært henvender sig til virksomheder i en enkelt region. Undersøg, hvilke markeder udgiveren faktisk dækker. Se på geografien i arrangementskalenderen og på de faglige forhold, som artiklerne tager for givet.

Vælg derefter et snævert udgangspunkt, for eksempel én produktkategori i ét sprogområde. Skriv ned, hvilke sider indsatsen skal understøtte, og hvem der kan besvare faglige spørgsmål fra redaktionen. Hvis svarene skal oversættes gennem flere led, bør I afprøve den arbejdsgang, inden den første henvendelse når frem til en udgiver.

Hvordan finder du relevante udgivere i et nyt land?

Begynd med de kilder, lokale fagfolk allerede bruger. Brancheforeningers litteraturhenvisninger og programmer fra faglige arrangementer kan pege mod publikationer, du ikke finder ved blot at oversætte danske søgeord. Læs også forfatterbeskrivelser. En skribents tidligere artikler kan føre dig videre til andre udgivelser inden for samme fagområde.

Når du har fundet en mulig udgiver, så vurdér den konkrete sektion i stedet for kun forsiden. Et bredt medie kan have en grundig fagsektion, mens en tilsyneladende specialiseret publikation hovedsageligt bringer uvedkommende gæsteindlæg. Læs nogle nyere artikler, og undersøg, hvordan redaktionen bruger eksterne kilder. Henviser den til dokumentation, eller optræder links mest som løsrevne produktnavne?

Et landedomæne fortæller ikke alene, hvem der læser indholdet. En høj score i et analyseværktøj siger heller ikke, om din faglige vinkel passer ind. Notér den konkrete redaktionelle forbindelse i dit arbejdsark. Skriv for eksempel, at udgiveren løbende behandler vedligeholdelse af trævinduer, i stedet for blot at registrere kategorien bolig. Gem en relevant artikel som reference til den senere henvendelse.

Den rigtige destinationsside til internationale links

Et link til en lokal forside kan se fornuftigt ud i rapporten, men stadig sende læseren på en omvej. Henviser artiklen til en beregningsmetode, bør linket føre direkte til metoden. Handler omtalen om en bestemt materialetype, skal destinationssiden forklare netop den. Bruger redaktionen en teknisk forklaring som kilde, skal læseren kunne finde forklaringen på den side, linket fører til.

Giv hver sprogversion sin egen adresse i stedet for kun at skifte sprog efter browserindstillinger eller cookies. Så har udgiveren en fast destination at henvise til. Hreflang hjælper søgemaskiner med at vise den relevante sprog- eller regionsversion i søgeresultaterne. Markeringen oversætter ikke indholdet, så eksempler og forklaringer skal stadig tilpasses det lokale marked.

Gennemgå også det, der ligger uden for brødteksten. En lokaliseret artikel virker ufærdig, hvis kontaktformularen stadig viser danske feltnavne, eller en tilknyttet fil kun findes på dansk. Kontrollér, at siden åbner uden et påtvunget sprogskifte, og at læseren kan hente den dokumentation, omtalen henviser til. Ændrer I senere adressen, skal den gamle henvisning føre videre til det tilsvarende indhold, ikke blot til forsiden.

En faglig anledning til at blive citeret

En udgiver mangler sjældent flere generelle tekster. Til gengæld kan redaktionen have brug for en præcis forklaring på et smalt problem, for eksempel forskellen mellem to målemetoder eller en gennemarbejdet illustration af en montagefejl. Undersøg, hvilke spørgsmål de eksisterende artikler lader stå ubesvarede, og om jeres materiale kan besvare dem.

Har virksomheden egne data, skal den kunne forklare grundlaget. Angiv, hvad materialet omfatter, og hvilke afgrænsninger der gælder. Kundesager fra én produktkategori kan ikke uden videre beskrive et helt nationalt marked. En redaktør skal kunne skelne mellem en dokumenteret observation og virksomhedens fortolkning af den. Metodebeskrivelsen skal være tilgængelig på det sprog, redaktionen arbejder på. Det materiale, som indgår i nordisk linkbuilding med fælles planlægning og lokal tilpasning på https://linkbuilding-skandinavien.dk/, skal kunne bruges af redaktioner på hvert af de berørte markeder.

Lokalisering kræver mere end nye ord. En teknisk betegnelse kan have en anden afgrænsning i det lokale fagmiljø, og eksempler kan bygge på arbejdsgange, læseren ikke kender. Lad en person med faglig sprogkompetence kontrollere terminologien før udsendelse. Bed vedkommende markere de passager, en lokal fagperson sandsynligvis ville formulere anderledes. Tilpas billedtekster og forklaringer i figurer, så redaktionen ikke selv skal oversætte eller omskrive dem. Den lokalisering, som indgår i arbejdet med international linkbuilding på internationallinkbuilding.dk, skal derfor tænkes ind, før materialet sendes ud.

Henvendelser med plads til redaktionens arbejde

En brugbar henvendelse viser hurtigt, hvorfor du kontakter netop denne redaktion. Henvis til en konkret artikel eller et stofområde, og forklar derefter, hvad dit materiale tilfører. Gem virksomhedens historie til de tilfælde, hvor den har betydning for emnet. Redaktøren har først brug for at vide, hvilken dokumentation der kan bruges i en aktuel eller planlagt udgivelse.

Sproget skal passe til modtagerens praksis. Nogle redaktioner bruger en formel tiltale, mens andre skriver mere direkte. Få en person med lokalt sprogkendskab til at kontrollere tiltaleformen og fagudtrykkene. Selv en grammatisk korrekt oversættelse kan ligne en masseudsendelse, hvis den bruger høflighedsfraser, som modtageren ikke ville møde i en almindelig faglig henvendelse.

Hold tilbuddet konkret. Beskriv, hvilket materiale der findes, og hvem der kan svare på uddybende spørgsmål. Send ikke tunge vedhæftninger uden anledning. Ved en opfølgning bør du tilføre noget reelt, for eksempel en relevant præcisering af metoden.

Registrér også afslag og ønsker om ikke at blive kontaktet igen. Overtager en anden kollega markedet, skal vedkommende kunne læse den tidligere korrespondance og se, hvilke forslag redaktøren allerede har modtaget.

Betalte placeringer skal behandles som reklame

Redaktionel omtale og købte placeringer er forskellige arbejdsformer. Når betaling eller en anden aftalt modydelse ligger bag en omtale, skal den kommercielle forbindelse håndteres åbent. Forbrugerombudsmanden angiver, at aftalt omtale mellem virksomheder tydeligt skal fremstå som reklame. Skriver redaktionen teksten i en neutral tone, skal den stadig oplyse om den kommercielle aftale.

Der er forskel på reklamemarkering over for læseren og teknisk mærkning over for søgemaskiner. Du bør markere betalte links med attributten rel=”sponsored”; rel=”nofollow” kan også bruges. Attributten er ikke en synlig reklameoplysning til læseren. En tydelig reklamebetegnelse erstatter omvendt heller ikke den tekniske mærkning af linket.

Køb af links med det primære formål at manipulere søgerangeringer falder under reglerne om linkspam. Det samme gælder overdrevne linkudvekslinger og automatiserede tjenester til linkoprettelse. Vurdér en aftale om eksponering ud fra den synlige placering og adgangen til en relevant målgruppe, ikke ud fra et løfte om bedre placeringer i søgeresultaterne. Få vilkårene for reklamemarkering og linkattributter skrevet ind i aftalen, før indholdet produceres. Ved publicering på tværs af lande skal aftalen også tage højde for de lokale reklameregler.

Måling af international linkbuilding uden falsk præcision

Begynd målingen, før den første omtale bliver publiceret. Registrér destinationssidens nuværende organiske trafik og udviklingen i de relevante søgninger på det pågældende marked. Hold sprogversionerne adskilt i rapporteringen, så fremgang på den danske side ikke skjuler, at den nye udenlandske version stadig næsten ikke bliver fundet.

Gem datoen og den præcise destinationsside for hver publicering. Kontrollér derefter, at linket virker, og at det står i den aftalte sammenhæng. Notér også, om placeringen er betalt, så den senere vurdering ikke blander reklame og uafhængig omtale sammen. Gentag kontrollen efter publiceringen, da redaktionen kan ændre henvisningen under en opdatering.

Henvisningstrafik fra artiklen og ændringer i organisk søgetrafik fortæller noget forskelligt. Flere organiske besøg kan også hænge sammen med ændret indhold eller udsving i efterspørgslen, så før en log over andre væsentlige ændringer på destinationssiden. Sender en placering relevante besøgende videre til en kontaktformular, bør du registrere det særskilt fra en ændring i søgeposition. Lad rapporten vise begge forløb med deres egne datoer og destinationssider.